Новости

Apr 23, 2024

Patagonia меняет политику брендинга и разрешает ограниченную прямую вышивку

Помните, когда компания Patagonia решила приостановить всю прямую вышивку на своей продукции из соображений экологичности? В апреле 2021 года возникло ощущение, что совместный брендинг одежды приведет к тому, что вещи будут забыты.

Помните, когда компания Patagonia решила приостановить всю прямую вышивку на своей продукции из соображений экологичности? В апреле 2021 года компания почувствовала, что совместный брендинг одежды приведет к забытым вещам, сокращению срока службы и, в конечном итоге, к текстильным отходам. Однако недавно компания решила изменить курс в этом решении, найдя более ответственный подход к индустрии рекламной продукции.

По данным Apparel Resources, Patagonia снова разрешит совместный брендинг своей одежды, разрешая только украшения на спине и рукавах. Эта новость была объявлена ​​в электронном письме, отправленном дистрибьютором рекламной продукции Driving Impressions, который является поставщиком экипировки Patagonia.

Решение разрешить ограниченное вышивание связано с расширением программы Patagonia Worn Wear, которая позволяет людям обменивать бывшую в употреблении одежду Patagonia в кредит в магазине или покупать бывшую в употреблении одежду со скидкой. Этой весной программа теперь будет принимать одежду совместных брендов с возможностью получения кредита в магазине, который будет немного отличаться от стандартных цен, чтобы учесть удаление любых вышитых логотипов.

«Они разработали новые решения для удаления, ремонта или повторного использования вышитых изделий Patagonia, чтобы продлить срок их службы и не допускать их попадания на свалку», — отметили в электронном письме Driving Impressions.

Хотя ограниченный совместный брендинг разрешен для каждого проекта, Шон Уиллхайт, менеджер по корпоративным и командным продажам Patagonia, сообщает Apparelist, что компания «по-прежнему предпочитает отсутствие вариантов логотипа, чтобы обеспечить максимально долгий срок службы каждого изделия».

Когда необходим брендинг, лучше использовать застежки-молнии, изготовленные ответственным образом, а не вышивку, потому что «вы можете легко удалить логотип компании на выходные или при смене работы», — объясняет Уиллхайт. «Наши намерения в отношении этих обновлений основаны исключительно на ответственности за продукты, которые мы производим. Миссия Патагонии — «Спасти нашу родную планету».

«Наши клиенты никогда не переставали спрашивать о бренде Patagonia, и мы рады возможности снова предложить этот целеустремленный розничный бренд», — отмечает Мел Хабнер, директор по социальному воздействию и устойчивому развитию компании Brand Fuel, сертифицированной B Corp. Говоря о расширении программы Worn Wear, Хабнер добавил: «Это поднимет планку для других поставщиков и окажет большее коллективное влияние на предотвращение попадания продукции нашей отрасли на свалку».

По словам Митча Сильвера, вице-президента по маркетингу и продажам компании Printable, такие вещи, как съемные бирки на подоле и застежки-молнии с логотипом, были обходными путями для брендинга одежды Patagonia в течение последних 11 месяцев, добавление прямой вышивки меняет правила игры. «Нашим клиентам действительно понравится этот альтернативный вариант расположения на рукаве или на затылке», — добавил он. «Многие из них в любом случае не обязательно хотят вышивку на левой груди».

Хотя компания разрешает прямую вышивку в ограниченных количествах, это не открывает возможности для дистрибьюторов. В настоящее время Patagonia будет распространять рекламную продукцию через Driving Impressions на ограниченной основе, говорит Уиллхайт.

«Основной бизнес Patagonia — это розничная торговля на открытом воздухе, и спасение нашей родной планеты является руководящим принципом во всем, что мы делаем», — утверждает он. «Рекламная продукция никогда не была основным направлением деятельности Patagonia. Тем не менее, за последние пару лет мы построили отличный бизнес в индустрии рекламной продукции без постоянно добавляемых логотипов. Мы не пытаемся развивать наш бизнес по производству логотипов. Мы просто экспериментируем и ответственно предлагаем логотипы для ограниченного количества заказов».

В своем электронном письме клиентам компания Driving Impressions отметила, что «заказы по-прежнему будут утверждаться и приниматься по отдельности». Чтобы избежать каких-либо сбоев, компания рекомендует дистрибьюторам отправлять информацию о конечных пользователях для предварительного одобрения, прежде чем предлагать Patagonia клиентам.

Эта статья первоначально появилась на Apparelist.